从特朗普看自媒体时代
2019-06-14 10:58:58
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来源:新浪微博  天城V

传统媒体生态在被迫改变

远在大洋彼岸的白宫新闻发言人正在为一件事情头痛:白宫好久没有“发言”了

特朗普领导的政府没有举行正式新闻发布会的情况创造了历届政府最长时间的新记录。

白宫最近一次的新闻发布会是在4月25日,但那是白宫的“带孩子上班日”活动,本应面对全球主流媒体的新闻秘书莎拉桑德斯只接受了孩子们的提问。而桑德斯最后一次为新闻记者举行简报会则是两个月前的3月11日。

 

显而易见,特朗普并不喜欢传统媒体,这个就职年龄最大(70岁)的美国总统反而特别喜欢互联网新事物:“自媒体”。

在上任之后,特朗普和西方传统媒体的关系一直不友好。在采访和推文中,他创造了“虚假新闻”一词,并屡次提及,称媒体室“反对党”和“人民的敌人”。

每当他说媒体都是'假新闻'时,很多美国公众开始不再相信新闻中的内容。

调查机构显示,美国媒体机构的信任在2018年持续下降。那些表示对报纸“有很多”或“有些”信任的民众比例降至38%,而对电视新闻的信心降至35%。

现在大洋彼岸形成的传媒新生态是:

特朗普先发推特,之后新闻转发讨论爆炒,最后政府发言人跟进并纠正部分观点,全球各地的经济学家、政客们因此不得不拿起手机打开电脑,注册社交媒体账户,紧盯着这个嘴炮的推特动态以分析政经形势。

传统媒体的公信力和流量都在降低,而实际上确实他们自身也存在问题,比如拿钱办事,谁给钱帮谁说话和吹捧,这种情况在各个行业媒体上表现尤为严重。

传统行业媒体,是一个花钱费劲引流量——引流之后上广告——导流到合作商买产品的商业循环,而实际这个过程中显然存在着很多资源浪费和无效率的流量丢失现象,单独从卖产品的角度来讲,真不如企业自己搞自媒体一步到位的好。

自媒体不需要再多绕过一层媒体关系去做了,而且一些新人、新团队有更好的发挥的地方,毕竟很多创业团队没钱或者没计划去讨好传统媒体和支付巨额的广告费。

现在,成千上万的人已经证明他们可以在传统媒体之外建立广泛的受众:

在微博、微信或者是直播APP上,有影响力的人正在数字营销中扮演重要角色。在全球范围内,公司,品牌和内容创建者可以与客户或意向客户更频繁的沟通互动。

更多的机构还在持续入驻自媒体平台,哪怕是之前大家都认为需要非常“正经”的官媒,也开始在微博上“不正经”起来

国内经济和互联网发展,经常是美帝摸着石头过河,中国摸着美国过河,所以无论从特朗普对自媒体的应用,还是从各大网红的经济效果来看,自媒体时代发展到现在远未结束,甚至可以说是刚刚开始,这个领域仍值得个人、企业持续关注和投入。

 
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