TikTok被“豪夺”!“太成功”成了它的原罪!
2020-08-06 20:34:47
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来源:互联网新闻网  原创 小小高

作者 | 小小高

来源 | 互联网新闻网(ID:netxinwen)

TikTok面临生死存亡

欢迎来到真实的世界。

当字节跳动在海外乘风破浪的时候,一纸禁令如风暴一般来袭,正式拉开了残酷而血腥的大幕——7月31日,美国表示,最早将于8月1日发布行政命令封禁TikTok(抖音海外版)。

可以说,TikTok是中国最成功的出海产品。它象征着中国企业又走向了一个新高度。这么成功的一个产品,竟然要因为“不可抗力因素”面临着生死存亡。

随后局面便陷入了一波三折的角力战:

先是字节跳动同意剥离TikTok美国业务,业务将被微软收购。

然后又有新闻说微软因美国明确打压的态度,将暂停收购TikTok谈判。

最新消息是,字节跳动创始人张一鸣表示,正在尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论,以确保TikTok能继续服务美国用户。

TikTok也想继续在美国扬帆远航,奈何风雨飘摇,它也无可奈何。

事实上,为了能在美国继续运营,TikTok已经尽了最大的努力:把数据放到了新加坡;把总部设在了美国;聘请了一大堆欧美人来做高管,比如迪士尼流媒体部门前任总裁Kevin Mayer;与抖音不互通,不沿用大陆的审查标准。

如此强烈的求生欲,换来的却是如今这个场面。TikTok做错了什么吗?它什么都没做错。

“太成功”成了它的原罪

据美国给出的说辞,TikTok威胁了美国的国家数据安全。只能说,欲加之罪,何患无辞。

TikTok,一个人畜无害的短视频APP,不因为别的,正是因为它太成功了,才被盯上了。

首先,它是全球下载量最高的APP。截止到今年4月,在苹果应用商店和谷歌应用商店的累计全球下载量已经超过20亿,超越了Facebook、WhatsApp和Instagram。要知道,全球人口有70亿。也就是说,7个人里面,就有2个人下载过TikTok。

其次,它的成长速度惊人。从下载量15亿次到破20亿次,它只用了短短5个月。用户增长速度远超来自来自Google、Facebook的知名应用。

再者,它是美国年轻人的精神乐园。有60%的美国TikTok用户,年龄在16至24岁之间。18岁以上用户,每月使用TikTok的时长达到了858分钟。按照每个月31天计算,他们每天都要花差不多半个小时刷TikTok。

美国年轻人有多爱TikTok呢——在美国,你不用TikTok,都不能称为年轻人。

他们像中国年轻人一样玩神曲对嘴、舞步翻跳,时不时拍拍搞笑视频。前阵子,费玉清老师的《一剪梅》不知怎么的就火到了TikTok上,成为了一大批老外的拥趸。他们笨拙地模仿着“雪花飘飘,北风萧萧”的歌词,乐在其中。

明星威尔·史密斯、贾斯汀比伯、赛琳娜戈麦兹、詹妮佛·洛佩兹等,到了抖音上,都要放下他们的身段,跟着音乐手舞足蹈。

你很难再见到一个如此受海外人民欢迎的中国APP——用户粘性之大,活跃度之高,都令人大吃一惊。TikTok堪称中国企业的出海奇迹。

这样一个成功的APP,可以说影响是巨大的,所以招来了不少人的眼红。

Tiktok前功尽弃

你根本不知道,字节跳动为了扬名海外,花了多大力气。

不得不说,张一鸣还是一个很有远见的人。从2015年开始,他就在布局海外。2017年,字节跳动收购了musical.ly,改名TikTok,正式征战海外。

为了收购musical.ly,张一鸣找了傅盛好几次——因为傅盛是musical.ly投资人。他特地跑到傅盛家楼下的咖啡馆,与其商谈良久。用傅盛的话说,张一鸣在全球化这事上都“有点决绝了”。

2018年,张一鸣在一次活动中,提出了要在三年内实现全球化,让超过一半的用户来自海外的目标。本来明年就是他实现目标的一个阶段性站点了,没想到却凭空遇到了这么一个坎坷。

为了拓展海外市场,字节跳动砸下了重金。为了投放广告,仅在2019年的半年时间,字节跳动就花了将近10亿美元。

在美国,TikTok聘请了 RPA、IPG Initiative、Sid Lee 和 Channel 四家广告公司负责广告业务。Google、 Twitter 、Instagram 、 Snapchat都是重点投放对象。仅在Google推广的开支就达到了3亿多美元。

除了砸钱之外,字节跳动做的最重要的一件事情,就是本土化运营。每到一个国家,他们都会根据当地的情况,用算法来推荐不同的视频内容。比如在日韩,就多是俊男美女唱歌跳舞。到了东南亚,就多是接地气的搞笑视频。

人才方面,字节跳动在当地招揽的主要都是本土化人才,让本地管理层全面运营该地公司。数据显示看,字节跳动已在30个国家、180多个城市设立办公室,拥有超过6万名员工。

从前期收购,到后期的运营,再到张一鸣的出海野心,字节跳动彰显的是一家中国企业心怀天下的眼界和手段。

按照TikTok的攻势,2020年,本可能是中国公司距离成为一家全球化巨头的大好时机。只不过如今,这个机会却很可能要被扼杀了。

美国年轻人崩溃了

事实上,TikTok要被封禁,美国网友是崩溃的。

有网红表达了他的不舍。

拥有3600万粉丝的网红Miachel Le表示:“因为TikTok,我买了房子,我搬到了洛杉矶,我从财务上能够支持我的家人。再见TikTok,前往我的下一站。”

名为skincarebyhyram的TikTok网红表示:“我会永远珍视我们美好的回忆,你们让我过去的5个月的生活变得难以置信。”随即他附上了一张悲伤微笑着告别的视频。

有用户表达了他的不满——“TikTok没了,那么我真的没有生命。”

甚至有网友发起了“拯救TikTok”的推特话题。

如果TikTok被封禁,将有数以万计的网红失业,有无数的网友失去他们的快乐源泉。

有些人都说TikTok只是“奶头乐”产品,但实际上,用过抖音/TikTok的人都知道,这款软件对于生活的实际意义还是很大的。

当你结束一天疲累的工作,沉湎于压力的时候,打开TikTok,看看用户们或沙雕或快乐的视频,一天的阴霾都会被一扫而空。

还有不少人通过TikTok实现了人生的逆袭——小镇姑娘查莉,本来只是一个平平无奇的高中生,因为发了一则跳舞视频,偶然爆红,成为了坐拥6000万粉丝的顶级网红,上了电视,演了超级碗广告。

18线歌手Lizzo,发布过一首名为Old Town Road的乡村嘻哈歌曲。没想到这首歌曲在TikTok上爆火,成功成为洗脑神曲,连续5个月霸榜Billboard。Lizzo本人也成为拿到了三项格莱美大奖的现象级新人。

在制造快乐和草根逆袭方面,其实全世界人民的情感都是互通的,这也是TikTok为什么能爆火的根本原因。当全世界都在为中国科技公司欢呼的时候,有人偏偏要他们失声。

中国企业出海怎么这么难

我们如今似乎正在眼睁睁看着,一个前景大好,风光无限的企业,在海外拓展的时候是如何被“肢解”的。

本来,TikTok可以继续在海外高歌猛进,让全世界人民除了听说过微软、亚马逊、苹果此等巨头之外,也记住一家中国企业的名字——字节跳动。

本来,TikTok可以成为最好的谈资,在老外提到中国,除了想到大熊猫和长城之外,也提起这么一款来自中国的APP。

而如今,不仅字节跳动的出海陷入了困境,其他中国企业要想征战海外,很可能也将面临一场风暴。

面对打压,我们的路自始至终只有一条:自强。当我们足够强大的时候,就会有越来越多的人站在我们的身后。当我们足够强大的时候,就足以用薪火点燃整个世界。

每个人都要做出选择,每一个人都有责任。未来的前途和命运,就在其中。

 
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